绿洞察丨LED户外广告大潮下的消费者需求

现在社会广告发展非常的迅速，但面对铺天盖地的广告，人们慢慢地失去观看的兴趣。在传统广告魅力渐失时，推出一种全新的广告模式从而更好地吸引消费者眼球，刺激和引导消费成为一个思考方向。
LED户外广告应时而生，以其视觉冲击力强、公信力强、覆盖广、发布时段长、独特的创意以及大面积互动功能成为广告商投放广告的理想选择。
然而，你知道消费者最想从LED户外广告得到什么吗？最近的一项研究结果通过详细调查，获取了消费者最关心的数字广告信息。
这项研究共调查了1000位消费者，询问他们在观看到LED户外广告时，会关注什么？
在18 -24岁的年轻人中，58%的受访者表示， 他们希望获得更多关于产品、服务或广告体验的信息。诸多年轻人在观看LED户外广告后下载了相关手机应用，由此不难看出，年轻人往往更乐于与LED户外广告互动。
根据这项研究，中老年人群更乐意看到，提供基于位置的本地信息。在1000名研究参与者中，约有48%的人希望看到本地天气的信息。另有38%的受访者表示，数字广告应该提供实时的交通路况信息；在55岁至64岁的研究对象中，这一比例上升到了50%。
另外，29%的人说他们希望在公共场合看到更多的交互服务，32%的人认为实时信息会有用，30%的人表示关于本地活动的信息会有所帮助。
以特定位置信息为特色的LED户外广告可以促进用户与广告本身的关联，从而潜在地帮助品牌忠诚度提升以及与中老年消费者的互动。
消费者希望LED户外广告是个性化的，尤其是他们希望看到与他们自身活动有关的广告，甚至为他们个人定制的广告。一个常见的要求是使用更多的面部识别软件，能链接到在线忠诚度账户，从而在人脸识别的同时，就能激活针对他们需求的优惠清单。
有18-34岁的被调查者称，他们通常不愿意从LED户外广告下载内容。除非内容为他们所需求的物品，他们或许会通过LED户外广告提供的访问网站上下载零售券。
娱乐内容也很重要，24％的人表示他们会下载应用程序或游戏。在这个年龄范围内有27％的人表示他们会下载旅游信息，而四分之一的人表示内容应该提供关于当地附近的活动，餐馆和景点的信息。
对于年轻人市场，特别是18岁到24岁的年轻人，29%的人表示，媒体服务至关重要，如果他们在LED屏幕上观看到即将上映电影、电视节目、游戏或者音乐作品的剪辑片段，他们将会把这些下载到他们的手机中。
我们从研究中可以看出，不同年龄段的消费者已经开始接触LED户外广告，但这些广告却不见得包含与他们有关的、或感兴趣的内容。
这项研究给广告商带来了新的助力，因为它使他们能够使内容变得更加有针对性，以适应他们的目标人群。从1000名受访者中，我们可以看到消费者对LED户外广告的需求各不相同，但这些需求并非无法实现。
最后，尽管收到年龄影响，不同代际的人群之间存在显著差异，但总体上仍有想通之处：即消费者所需求的是内容丰富，且与他们息息相关的LED户外广告。