联合利华&饿了么小蓝盒X一拍即“盒”，冬日“盒”伙人携手共“进”进博会

  2023年11月5-10日期间，第六届中国国际进口博览会（简称“进博会”）在上海国家会展中心举办。众多海内外知名商家在此云集,主流消费品牌如何彰显更加鲜明的品牌个性？

11月8日，联合利华与饿了么在进博会上共同宣布：正式就“饿了么小蓝盒X”达成“盒”作联盟，两家品牌以“泡”出冬日温暖为主题，将为广大市民和消费者带来跨界福利盛宴，塑造海内外品牌跨界营销全新格局。

志同道“盒” 共同为消费者带来多重惊喜

联合利华，19世纪发源于英国，是一家享誉国际的快消品跨国企业。秉承“让可持续生活触手可及”理念，产品行销190个国家和地区，旗下品牌400多个，在中国运营着近40个知名品牌，其中有耳熟能详的清扬、力士、多芬、凡士林、奥妙、金纺、家乐、和路雪等品牌，为中国1.5亿城市家庭提供生活日用产品和服务。

饿了么， 2008年创立于上海，从上海的高校起步，首创了“外卖”这一新兴商业模式。作为中国本地生活服务行业数字化的领跑者，饿了么搭建起服务全国的本地即时电商平台，以“放心点准时达”为服务理念，从“跟吃有关的一切”延伸至生活中各个到家外卖场景的消费服务领域。

不断创新、敢于挑战的共同基因，推动双方牵手合作。今年进博会上，联合利华与饿了么基于两大品牌的共同客户属性，同时结合了冬季将至的时间节点，围绕“家”的场景，特别策划了一场“冬日双享‘泡’”活动，为Z世代年轻人创造出冬日窝在家里也能“泡”出的惊喜。

据悉，通过此次“小蓝盒X”合作，广大市民和消费者不仅可以宅家享受到联合利华丰富的日用快消品，还可以跟着奥妙和金纺“泡衣服”，与奥利奥和星巴克一起“泡饼干”，在清扬和力士的滋润下“泡个澡”，在香喷喷的舒耐和凡士林双重加持下“泡对象”……在各类跨界互动中，充分感受两家品牌联“盒”行动带来的多重福利和惊喜。

一拍即“盒” 打破品牌壁垒重塑跨界认知

记者了解到，联合利华与饿了么此次的牵手，并非2023年度的首度合作。今年6月，饿了么推出“100个创意盒伙人计划”，通过“小蓝盒X”携手全球头部品牌落地创新营销，以此打破固有品牌壁垒，挑战传统合作玩法——其中，联合利华以首发“盒伙人”身份加入，并与饿了么和百威联名共同推出一款派对蓝牙音箱，用创意行动为破圈跨界发声，在消费者中掀起“种草”热潮。

新消费时代，品牌想要赢取Z世代年轻人的芳心，需要与这一新消费人群加深沟通，展现更丰富的品牌内涵。合适的跨界互动，无疑是快速吸引用户关注、拉进与新用户距离的绝佳途径。此次联合利华与饿了么联手，通过跨界合作，实现了在新消费市场竞争力的共同提升，塑造了年轻、贴心、有趣的品牌新个性。

以“盒”为贵 合作共赢引领行业潮流

今年四月，商务部将2023年定为“消费提振年”，奠定了全年促进消费、拉动内需的总基调。而进博会作为世界级贸易盛会，在海内外影响力巨大，其国际间交流合作、产业互融互通、提倡激发创新的理念。

在这样一个开放的平台，联合利华宣布与饿了么加强合作，继今年上半年与饿了么的成功试点，继续共同发布冬日联“盒”行动。此次，联合利华与饿了么的“小蓝盒X”合作，将持续为消费者带来优质的产品和服务，同时，也期待能为促进国内消费增长、推动国内外贸易交流，贡献绵薄之力。