金融 ，文旅消费在雪域高原更精彩绽放

10月19日，由新华社瞭望智库、中国光大银行信用卡中心、中国银联共同举办的“新时代、新西藏、新文旅、新消费”调研活动暨光大信用卡“银联阳光318旅游卡”发布会在位于北京的西藏文化博物馆举行。

新华社瞭望周刊社党委常委、副总编辑谢鹏，中国光大银行信用卡中心党委书记、总经理蔡雪峰，中国银联银行合作部助理总经理郭宇航分别代表主办方致辞。西藏自治区旅游发展厅党组成员、副厅长姬越，西藏自治区拉萨市委副书记、常务副市长陈静，中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举分别讲话。中国藏学研究中心西藏文化博物馆副馆长达瓦次仁主持活动。西藏自治区拉萨市政府副秘书长梁维，西藏自治区拉萨市旅游发展局党组副书记、局长高建红，中国光大银行拉萨分行党委书记、行长陈志敏，新华社瞭望智库总裁杨越，中国光大银行拉萨分行行长助理胡志钦，中国银联股份有限公司西藏分公司党委书记殷树荣，西藏自治区政协常委、西藏自治区工商联副主席、西藏自治区烹饪餐饮饭店业协会会长褚立群，拉萨布达拉旅游文化集团有限公司副总经理胡绍隆等嘉宾出席会议。

与会嘉宾指出，文旅产业是拉动西藏经济发展的重要动力，多元的金融服务将为文旅产业发展提供强有力的支持。会议现场，中国光大银行和中国银联联合发布了“银联阳光318旅游卡”，以实际行动为西藏文旅产业发展贡献金融力量。

文旅消费，在雪域高原绽放精彩

文旅消费覆盖面广、综合性强，涵盖“吃住行乐购”等多元消费场景。文旅产业是西藏最具优势的先导产业、支柱产业、绿色产业和富民产业。

近年来，西藏自治区人民政府牢牢把握重要世界旅游目的地的发展定位、雪域高原蓝天碧水净土的自然禀赋，深度开发特色旅游，走出一条特色化、高端化、品牌化路径，为西藏文旅消费提供了有效供给。

西藏自治区旅游发展厅副厅长姬越表示，西藏文旅基础设施不断完善，文旅产品不断丰富，文旅产业影响力、竞争力持续增强。今年1至9月，西藏累计接待国内外游客4966.67万人次，实现旅游总收入593.98亿元，同比分别增长67.43%和46.21%。2023年的中秋国庆长假，西藏累计接待国内外游客285.25万人次，实现旅游总收入14.94亿元。

文旅产业的发展离不开金融“活水”支持。金融是促进文旅融合发展的重要手段，也是推动旅游产业转型升级的关键因素。西藏自治区拉萨市委副书记、常务副市长陈静表示，随着拉萨文旅产业稳中求进、持续复苏，对金融支持的需求将更为迫切。“我们期待以此次活动为契机，探索建立具有拉萨特色的‘文旅 金融’融合发展长效机制，以‘金融活水’有力助推拉萨文旅产业高水平融合、高质量发展。”

对此，中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举提出了“文旅金脉”的概念。他认为，当前文化金融体系正在不断健全，文旅消费通过金融的脉络，能够将综合发展红利送达“毛细血管”终端。

中国光大银行信用卡中心党委书记、总经理蔡雪峰表示，文旅消费在居民消费中的占比不断攀升，已成为提振经济的重要亮点。而信用卡天然具有普惠属性，作为扩内需、促消费链条的一部分，其价值在于可以联接品牌与用户，进行双向触达与沟通。面对新形势，光大信用卡更要积极贯彻国家战略、提振居民消费，以“金融 文旅”的模式进行创新和探索，更好地助力区域经济发展、践行文旅援藏事业。

今年8月，新华社瞭望智库成立“金融助力扩内需”课题组，希望通过一系列调查研究和配套活动，与地方政府、金融机构、市场主体等开展全方位多层次的沟通交流，形成客观、正向的互动平台，为经济高质量发展提供更多优秀的研究成果和决策建议。

活动现场，新华社瞭望周刊社党委常委、副总编辑谢鹏表示，文旅产业是扩内需、促消费的重要组成部分，结合此次活动以及光大银行、光大信用卡中心在金融促消费领域的具体实践，课题组将深入了解人们进藏旅途中的消费需求，帮助拓展西藏文旅消费的市场容量。

以卡为媒，“文旅 金融”富民兴藏

作为文旅消费的重要支持力量，金融机构正在紧跟文旅消费升级新趋势、打造文旅产品新供给，为产业注入新鲜活力，激发产业新动能。

会议现场，中国光大银行和中国银联联合发布了“银联阳光318旅游卡”，拟通过创新的科技手段和优质的金融服务，为广大游客提供便捷、安全、高效的消费体验。

“银联阳光318旅游卡”立足于西藏丰富的旅游资源，配置了西藏景区年票满减、门票优惠、酒店优惠、高铁贵宾厅优惠等特色出行权益，在318国道沿途也有形式多样的优惠活动。中国光大银行拉萨分行行长助理胡志钦表示，游客办理“银联阳光318旅游卡”并绑定阳光惠生活APP、激活卡片所有权限后，可在APP的“318专区”一站式满足旅程需求，还能享受首绑、支付随机最高立减30元的优惠。“我们将不断拓展这张卡的权益，打造更丰富的服务供给矩阵，精准周到地满足持卡人的场景需求。”

中国银联银行合作部助理总经理郭宇航希望，通过这张信用卡进一步整合318国道沿线优质旅游资源和服务，以优惠的价格、便捷的体验、优质的服务引导形成318国道沿线旅游统一大市场，为进藏游客提供全行程、高优惠、一站式便捷服务，以此吸引更多游客进藏旅游消费。

“在众多旅游爱好者心目中，西藏是一个不能不来的旅游目的地，更是一个来了就不想走的旅游圣地。在我们心目中，‘银联阳光318旅游卡’要成为文旅援藏的一张名片、提振消费的一个名品、助力高原经济发展的一块名牌。”蔡雪峰说。

谢鹏表示，从星辰大海到雪域高原，318国道串起了沿途散落的大量“明珠”，是金融助力扩内需的典型场景。瞭望智库未来也将更多地聚焦西藏。瞭望智库有责任、有意愿、有能力为西藏各领域的消费市场建设提供助力，为西藏描绘更绚丽多彩的新时代画卷，为高质量发展做出贡献。